Σημαντικές αυξήσεις τιμών στο Netflix; – Γιατί η Citi «βλέπει» άνοδο έως 12% στις συνδρομές
Για το ενδεχόμενο μιας σημαντικής αύξησης των τιμών του Netflix στις ΗΠΑ -τη μεγαλύτερη αγορά της πλατφόρμας streaming- έκανε λόγο ο αναλυτής της Citi Research, Τζέισο Μπαζινέτ.
Όπως σημείωσε το MarketWatch, τους τελευταίους μήνες η εταιρεία εισήγαγε μια διαφημιστικά υποστηριζόμενη βαθμίδα υπηρεσίας και κατάργησε τη βασική προσφορά χωρίς διαφημίσεις σε πολλές αγορές.
Η επόμενη μεγάλη προσπάθεια θα μπορούσε να είναι η αύξηση των τιμών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τους αναλυτές. Τώρα που οι πελάτες έχουν συνηθίσει περισσότερο τις άλλες αλλαγές στο Netflix, η εταιρεία μπορεί να προσπαθήσει να αυξήσει περαιτέρω τα έσοδα ζητώντας από τους συνδρομητές να πληρώσουν.
Ο Μπαζινέτ βλέπει την προοπτική «ισχυρών» αυξήσεων των τιμών στις ΗΠΑ, οι οποίες θα μπορούσαν να έρθουν το 2025. Εκτιμά ότι η εταιρεία θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές κατά περίπου 12%, γεγονός που θα μπορούσε να βοηθήσει στην ενίσχυση των συνολικών εσόδων κατά 3%.
Σημειώνεται πως το Netflix χρεώνει 6,99 δολάρια για το κανονικό του πρόγραμμα με διαφημίσεις και 15,49 δολάρια για το κανονικό του πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις. Μια αύξηση κατά 12% σε αυτά τα ποσά θα σήμαινε τιμές 7,83 και 17,35 δολάρια αντίστοιχα, αν και το Netflix πιθανότατα δεν θα χρησιμοποιούσε αυτούς τους ακριβείς αριθμούς, αλλά μάλλον αριθμούς που θα ήταν περίπου στα ίδια επίπεδα.
Το premium πακέτο της εταιρείας κοστίζει 22,99 δολάρια αυτή τη στιγμή.
Το Netflix δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα του MarketWatch για σχολιασμό σχετικά με το ενδεχόμενο αύξησης των τιμών.
«Αναμένουμε ότι οι μετοχές της Netflix θα διαπραγματεύονται υψηλότερα αν η εταιρεία ανακοινώσει αύξηση των τιμών στις ΗΠΑ», ανέφερε ο Μπαζινέ. «Ωστόσο, αναμένουμε ότι η μετοχή θα διαπραγματεύεται χαμηλότερα, καθώς οι ελπίδες για 25 δολάρια κέρδη ανά μετοχή το 2025 θολώνουν». Αξιολογεί τη μετοχή σε ουδέτερη θέση και ανησυχεί ότι η εταιρεία δεν θα μπορέσει να ανταποκριθεί στις ανοδικές προσδοκίες αύξησης των εσόδων που θα στήριζαν τα κέρδη ανά μετοχή ύψους 25 δολαρίων.
Ο Ματ Φάρελ της Piper Sandler βλέπει επίσης την πιθανότητα να υπάρξουν σύντομα κινήσεις τιμολόγησης.
Σημείωσε ότι το Netflix δεν έχει αυξήσει την τιμή της κανονικής του βαθμίδας από τις αρχές του 2022 και δεν έχει αυξήσει ακόμη την τιμή της διαφημιστικής βαθμίδας από τότε που κυκλοφόρησε η υπηρεσία αργότερα το ίδιο έτος.
«Με την κατάργηση της βασικής βαθμίδας, η τυπική βαθμίδα του Netflix έχει παρόμοια τιμή με την τιμή του Disney+ χωρίς διαφημίσεις και η βαθμίδα διαφημίσεων του Netflix έχει πλέον τιμή χαμηλότερη από την προσφορά του Disney+ που υποστηρίζεται από διαφημίσεις» ανέφερε ο Φάρελ προ ημερών. Πιστεύει ότι η εταιρεία μπορεί να επιστρέψει στον συνήθη ρυθμό αύξησης των τιμών της.
