Συνεχίζονται τα προβλήματα για τα είδη πολυτελείας: Πτώση 14,6% στις πωλήσεις της Swatch, με «βαρίδι» την Κίνα

Οι πωλήσεις και τα κέρδη της Swatch Group μειώθηκαν κατά τη διάρκεια του 2024, ανακοίνωσε την Πέμπτη η ελβετική εταιρεία ρολογιών, καθώς οι βελτιώσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιαπωνία δεν κατάφεραν να αντισταθμίσουν την απότομη πτώση στην Κίνα.

Η κατασκευάστρια εταιρεία ρολογιών Omega, Longines και Tissot δήλωσε ότι οι πωλήσεις της για το σύνολο του έτους μειώθηκαν κατά 14,6% στα 6,74 δισ. ελβετικά φράγκα, χάνοντας τις προβλέψεις για 6,95 δισ. φράγκα σε μια συναίνεση των αναλυτών που συγκέντρωσε η Visible Alpha.

Τα καθαρά κέρδη της εταιρείας, η οποία κατασκευάζει επίσης τα πλαστικά ρολόγια Swatch, έπεσαν στα 219 εκατ. φράγκα από 890 εκατ. φράγκα ένα χρόνο νωρίτερα, χάνοντας τις προβλέψεις για 365 εκατ. φράγκα.

Η Swatch δήλωσε ότι βλέπει «επίμονα δύσκολες συνθήκες αγοράς και αδύναμη ζήτηση για καταναλωτικά αγαθά συνολικά στην Κίνα».

Οι πωλήσεις της στην ευρύτερη Κίνα και τη Νοτιοανατολική Ασία – οι οποίες εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τον κινεζικό τουρισμό – μειώθηκαν κατά 30%.Τα στοιχεία αντανακλούν τις συνεχιζόμενες δυσκολίες για πολλές εταιρείες πολυτελείας στην Κίνα, όπου οι πελάτες αποφεύγουν τις ακριβές αγορές κατά τη διάρκεια της οικονομικής επιβράδυνσης της χώρας.

Η Swatch είναι ιδιαίτερα εκτεθειμένη στην Κίνα, το Χονγκ Κονγκ και το Μακάο, πραγματοποιώντας το 27% των πωλήσεών της στην περιοχή, από 33% ένα χρόνο νωρίτερα.

Η ελβετική βιομηχανία ρολογιών στο σύνολό της δυσκολεύτηκε κατά τη διάρκεια του 2024, με τις συνολικές εξαγωγές να μειώνονται κατά 2,7% τους πρώτους 11 μήνες του έτους, σύμφωνα με στοιχεία του κλάδου, με τις εξαγωγές προς την Κίνα να μειώνονται κατά 26%.

Τα μεσαία και χαμηλότερα επίπεδα τιμών έχουν πληγεί περισσότερο από την ύφεση, ένα πρόβλημα για τη Swatch, η οποία παράγει το 81% των εσόδων της από ρολόγια που πωλούνται λιανικώς σε τιμές κάτω των 7.500 ελβετικών φράγκων, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Zuercher Kantonalbank.

Επίσης, σε αντίθεση με την ιδιοκτήτρια της Cartier, την Richemont, η οποία νωρίτερα αυτό το μήνα ανέφερε μεγάλη άνοδο των πωλήσεων, ο τομέας κοσμημάτων της Swatch είναι πολύ μικρότερος και δεν μπορεί να αντισταθμίσει την κάμψη της ζήτησης ρολογιών.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Αυξημένες 10% οι πωλήσεις της Nokia για το 2024 – Κοντά στα 6 δισ. ευρώ
• Απογοήτευσαν τα κέρδη της Deutsche Bank στο σύνολο του 2024 – Στα 2,7 δισ. ευρώ