Sold out σε 60 λεπτά: Η νέα lifestyle συλλογή της Μέγκαν Μαρκλ κάνει θραύση
Η Meghan Markle μόλις λάνσαρε την πρώτη της lifestyle συλλογή — και έχει ήδη εξαντληθεί.
Ύστερα από μήνες αναμονής, το νέο lifestyle brand της Δούκισσας του Σάσσεξ με την ονομασία As Ever έκανε επίσημα πρεμιέρα την Τετάρτη. Ολόκληρη η συλλογή ξεπούλησε μέσα σε μία ώρα από τη στιγμή που ανέβηκε online.
Η θριαμβευτική πρεμιέρα του As Ever ακολουθεί την επιτυχία της σειράς της στο Netflix With Love, Meghan, η οποία κέρδισε το κοινό, παρά τις έντονες επικρίσεις από μέσα ενημέρωσης και fans που τη χαρακτήρισαν βαρετή και εκτός πραγματικότητας.
Κι όμως, η Meghan αποδεικνύει ότι το στοίχημά της για μια καριέρα στο χώρο του lifestyle άξιζε.
Η είσοδος στον κόσμο του lifestyle
Τόσο το With Love, Meghan όσο και το As Ever δέχτηκαν σφοδρή κριτική. Πολλές ιστοσελίδες κατηγόρησαν τη σειρά για έλλειψη σύνδεσης με τον μέσο τηλεθεατή και χλεύασαν τις συμβουλές φιλοξενίας της Meghan ως περιττές.
Ωστόσο, οι αριθμοί λένε άλλη ιστορία. Η εκπομπή μπήκε στο top 10 του Netflix την εβδομάδα της πρεμιέρας της και συγκέντρωσε πάνω από 2,6 εκατ. προβολές. Ήδη έχει ανακοινωθεί η 2η σεζόν για το φθινόπωρο του 2025.
Παρόμοια ήταν και η πορεία του As Ever. Όταν ανακοινώθηκε, πολλοί χλεύασαν την ιδέα, θεωρώντας ότι προϊόντα όπως τα «πέταλα λουλουδιών για πασπάλισμα» είναι περιττά ή ότι οι τιμές θα είναι εξωπραγματικές. Επίσης, αμφισβητήθηκε η συνέπεια του brand, επειδή η Meghan άλλαξε το όνομα από American Riviera Orchard σε As Ever — αλλαγή που οφείλεται σε νομικά θέματα εμπορικού σήματος.
Τελικά, φαίνεται πως τόσο η Δούκισσα του Σάσσεξ όσο και το Netflix, ως συνεταίρος της, είχαν όραμα. Το As Ever συνδυάζει την πολυτέλεια της Καλιφόρνιας — τύπου Goop ή Martha Stewart — με τη βασιλική φινέτσα, δημιουργώντας ένα στιλ που προφανώς έχει απήχηση στο κοινό.
Η Stacy Jones, CEO της Hollywood Branded, δήλωσε στο Business Insider πως η Meghan και το Netflix διαμορφώνουν ένα brand που αντικατοπτρίζει την προσωπικότητά της: «Δεν είναι A-list ηθοποιός. Είναι A-list προσωπικότητα», είπε.
«Επανεστιάζει στην επιρροή της ως influencer, όχι ως celebrity. Το brand της χρειάζεται περιεχόμενο που δημιουργείται γύρω από εκείνη — είτε το φτιάχνει η ίδια, είτε κάποιος άλλος. Αυτό ακριβώς κάνει το Netflix.»
Sold out συλλογή
Η πρώτη συλλογή του As Ever περιλάμβανε προϊόντα από 12 έως 15 δολάρια, με εξαίρεση ένα limited-edition μέλι στα 28 δολάρια — το οποίο εξαντλήθηκε μέσα σε 5 λεπτά.
Μπορεί να χρειαστούν μερικές μέρες για να φτάσουν τα προϊόντα στους καταναλωτές, αλλά το λανσάρισμα θεωρείται ήδη επιτυχία. Δεν είναι ξεκάθαρο πόσα προϊόντα υπήρχαν διαθέσιμα αρχικά, αλλά το buzz ήταν τεράστιο.
Η Jones δήλωσε ότι η αντίθεση ανάμεσα στις επικρίσεις και την εμπορική επιτυχία δεν την εκπλήσσει:
«Οι άνθρωποι λατρεύουν να παραπονιούνται — φωναχτά. Οι haters θα κάνουν πάντα φασαρία, αλλά η Meghan έχει το κοινό της.»
Η Markle έχει “χτίσει” το κοινό της εδώ και μια δεκαετία. Πολλοί ήταν fans από την εποχή του blog The Tig (2014–2017), πολύ πριν τον πρίγκιπα Harry. Αγαπούσαν τις συνταγές και τα tips φιλοξενίας της.
«Είχε κοινό πριν από τη βασιλική εποχή και δεν έχει απομακρυνθεί πολύ από εκείνη την εκδοχή της. Τώρα απλώς έχει εξελίξει το brand της», εξηγεί η Jones.
Η βάση θαυμαστών της παραμένει αφοσιωμένη — και η Meghan το γνωρίζει. Μάλιστα, όπως αποκάλυψε στο Instagram, επανασυνδέθηκε με τις «OG Tig girls» λίγο πριν από την κυκλοφορία του As Ever.
Η Meghan φαίνεται να βρήκε τη χρυσή τομή: έναν κόσμο που συνδυάζει το πάθος της για το lifestyle με τη λάμψη της βασιλικής ζωής. Και το αποτέλεσμα; Είναι ήδη sold out.
