Starbucks: Μείωση στις παγκόσμιες πωλήσεις, αλλά νέο ρεκόρ καταστημάτων στην Κίνα
Η Starbucks έφτασε ένα νέο ορόσημο επεκτείνοντας το δίκτυό της σε 790 καταστήματα, καταγράφοντας παράλληλα παρουσία σε 166 νέες κομητείες της ηπειρωτικής Κίνας κατά το οικονομικό έτος που έληξε στις 29 Σεπτεμβρίου 2024, όπως αναφέρεται στην ετήσια οικονομική έκθεση της εταιρείας.
Η επέκταση πραγματοποιήθηκε παρά τη μείωση των παγκόσμιων πωλήσεων, η οποία στο τέταρτο τρίμηνο του έτους σημείωσε πτώση 7%, λόγω μιας μείωσης 8% στις συναλλαγές των πελατών της.
Στην κινεζική αγορά, όπου η Starbucks καταγράφει ισχυρή παρουσία, οι πωλήσεις σημείωσαν κάμψη κατά 14%, ενώ οι αποδείξεις μειώθηκαν κατά 8% και οι συναλλαγές με τους πελάτες κατά 6%. Παρά την πτωτική τάση, η εταιρεία συνέχισε με αμείωτο ρυθμό την ανάπτυξή της στην Κίνα, προσθέτοντας 290 νέα καταστήματα το τέταρτο τρίμηνο — αριθμός που αντιστοιχεί στο 40% των 722 νέων καταστημάτων της παγκοσμίως.
Η διαρκής αυτή επένδυση στην κινεζική αγορά αναδεικνύει τη στρατηγική της Starbucks να ενισχύσει την παρουσία της σε μια αγορά κλειδί, αναζητώντας διαρκώς νέες ευκαιρίες ανάπτυξης, παρά τις προκλήσεις στις πωλήσεις και τις συναλλαγές.
