Τα ρεκόρ του bitcoin στρέφουν τις πολυτελείς μάρκες στα cryptos – Γιατί στοχεύουν στους νεαρούς καταναλωτές;

Η ραγδαία άνοδος της αξίας του bitcoin έχει τραβήξει την προσοχή των εμπορικών σημάτων μόδας και των λιανοπωλητών υψηλής ποιότητας, προκαλώντας περαιτέρω ενδιαφέρον για την προσφορά κρυπτονομισμάτων ως μέσο πληρωμής για την αξιοποίηση νέων θυλάκων πλούτου και την οικοδόμηση πίστης με τους επενδυτές cryptos.

Μέχρι πρόσφατα, μόνο μια χούφτα πολυτελών εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των ετικετών ρολογιών Hublot και Tag Heuer της LVMH, καθώς και των εμπορικών σημάτων μόδας Gucci και Balenciaga που ανήκουν στην Kering, έχουν πειραματιστεί με προσφορές πληρωμών με κρυπτονομίσματα.

Τις τελευταίες εβδομάδες, το πολυτελές γαλλικό πολυκατάστημα Printemps ανακοίνωσε ότι συνεργάζεται με το μεγαλύτερο ανταλλακτήριο κρυπτογράφησης στον κόσμο, το Binance, και τη γαλλική εταιρεία χρηματοοικονομικής τεχνολογίας Lyzi για να δέχεται κρυπτονομίσματα, συμπεριλαμβανομένων των bitcoin και ethereum, στα καταστήματά του στη Γαλλία -γίνεται το πρώτο ευρωπαϊκό πολυκατάστημα που το κάνει. Η κίνηση αυτή, που έρχεται καθώς το bitcoin ανεβαίνει, έχει γίνει αντιληπτή και από άλλες μάρκες και εμπόρους λιανικής πώλησης που δείχνουν ενδιαφέρον να συμμετάσχουν.

«Υπήρξαν αρκετά τηλεφωνήματα – προκάλεσε ενδιαφέρον», δήλωσε ο Ντέιβιντ Πρίνσεϊ, πρόεδρος της Binance France, ο οποίος δήλωσε ότι η εταιρεία βρίσκεται σε συζητήσεις με άλλες πολυτελείς μάρκες.

Η εταιρεία κατασκευής πολυτελών αναπτήρων και στυλό S.T. Dupont δήλωσε στο Reuters ότι σκοπεύει να δέχεται πληρωμές με κρυπτονόμισμα σε δύο καταστήματα στο Παρίσι πριν από τις διακοπές.

Στον τομέα των εμπειριών, η εταιρεία κρουαζιέρας Virgin Voyages άρχισε αυτόν τον μήνα να προσφέρει το πρώτο της προϊόν που δέχεται bitcoin ως επιλογή πληρωμής – ένα ετήσιο πάσο 120.000 δολαρίων για έως και ένα χρόνο πλεύσης στα κρουαζιερόπλοια της.

Οι ρυθμιστικές αρχές έχουν προειδοποιήσει εδώ και καιρό ότι τα κρυπτονομίσματα όπως το bitcoin είναι περιουσιακά στοιχεία υψηλού κινδύνου, με περιορισμένες χρήσεις στον πραγματικό κόσμο. Η υψηλή μεταβλητότητα ήταν ένα άλλο εμπόδιο για την ευρεία υιοθέτηση ως μέσο πληρωμής.

Αλλά οι υποσχέσεις υποστήριξης από τον εκλεγμένο πρόεδρο των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος αναμένεται να φέρει πιο φιλική ρύθμιση για το ηλεκτρονικό νόμισμα, έχουν τροφοδοτήσει την άνοδο ρεκόρ του bitcoin.

Οι αναλυτές της S&P λένε ότι η αφήγηση αρχίζει να αλλάζει, σημειώνοντας ότι η καινοτομία blockchain στις χρηματοπιστωτικές αγορές θα μπορούσε να αυξήσει την προβλεψιμότητα για τα κρυπτονομίσματα.

Το καινοτόμο branding

Οι πολυτελείς εταιρείες έχουν εδώ και καιρό προσπαθήσει να καλύψουν τους εύπορους αγοραστές από τον κλάδο της τεχνολογίας, ανοίγοντας καταστήματα σε πολυτελή εμπορικά κέντρα της Silicon Valley και εκδίδοντας προϊόντα όπως το Hermes Apple Watch, για παράδειγμα, το οποίο συνδυάζει τα χαρακτηριστικά, ραμμένα δερμάτινα λουράκια της γαλλικής εταιρείας κατασκευής τσαντών Birkin με το συνδεδεμένο ρολόι της Apple.

Τώρα, ο νέος πλούτος που δημιουργήθηκε από τα πρόσφατα υψηλά επίπεδα του bitcoin – που ξεπέρασε τα 107.000 δολάρια τη Δευτέρα – έρχεται καθώς η βιομηχανία πολυτελείας αντιμετωπίζει τη μεγαλύτερη ύφεση των τελευταίων ετών και αναζητά νέες πηγές ανάπτυξης.

Η προσφορά πληρωμών σε κρυπτονόμισμα μπορεί να είναι ένας τρόπος για τις εταιρείες να χαρακτηριστούν ως καινοτόμες και όχι ως «ένα παλιό, αποπνικτικό εμπορικό σήμα που πουλάει μόνο στους boomers», δήλωσε ο Άντριου Ο’Νιλ, επικεφαλής αναλυτής ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων στην S&P Global Ratings.

Η επιλογή πληρωμής παραμένει σε μεγάλο βαθμό συμβολική. Οι λιανοπωλητές συνήθως μετατρέπουν τα κεφάλαια σε ευρώ ή δολάρια για να αντισταθμίσουν τους κινδύνους μεταβλητότητας, ενώ για τους περισσότερους αγοραστές, οι μέθοδοι πληρωμής θεωρούνται συνολικά ως «κάτι που έχει ήδη λυθεί» από πλατφόρμες συναλλαγών όπως το PayPal ή το Venmo, πρόσθεσε.

Αλλά για τους επενδυτές bitcoin που έχουν δει μια ισχυρή άνοδο της αξίας της επένδυσής τους, τα είδη πολυτελείας -μια τσάντα σχεδιαστή ή ένα ρολόι υψηλών προδιαγραφών- είναι μια προφανής επιλογή για τη διαφοροποίηση του χαρτοφυλακίου κάποιου, λένε οι αναλυτές.

Σε μια ένδειξη του αυξανόμενου ενδιαφέροντος από τις εταιρείες σχεδιαστών, η Balenciaga εξέδωσε πρόσφατα μια δερμάτινη θήκη για κάρτες σχεδιασμένη για να περιέχει το υλικό «Stax» της εταιρείας κρυπτογραφικών πορτοφολιών Ledger.

Το μαύρο δερμάτινο αξεσουάρ, το οποίο πωλείται προς 350 ευρώ, περιλαμβάνει ένα μπρελόκ και ένα γούρι του Πύργου του Άιφελ, καθώς και ένα τσιπ NFC τοποθετημένο κάτω από το λογότυπο της μάρκας. Το υλικό Stax Crypto της Ledger, το πρόσφατα ανεπτυγμένο υλικό υψηλότερης ποιότητας με κυρτή οθόνη αφής, πωλείται για 399 δολάρια στο Best Buy . Το υλικό «Flex» της εταιρείας, το οποίο μοιάζει με ένα μίνι Amazon Kindle, πωλείται προς 249 δολάρια, ενώ η έκδοση «Nano», η οποία μοιάζει με κλειδί USB, πωλείται προς 79 δολάρια.

Για νεότερους πελάτες

Ο Γκρέγκορι Μπούτε, επικεφαλής πελατών και ψηφιακός υπεύθυνος του ομίλου πολυτελών ειδών Kering, περιέγραψε τη στρατηγική του ομίλου όσον αφορά την τεχνολογία ως «δοκιμή και μάθηση» και όχι ως «αναμονή και παρακολούθηση». Τόνισε ότι η υιοθέτηση των νέων τεχνολογιών αποτελεί το κλειδί για την προσέγγιση νεότερων και ασιατικών πελατών.

Η εταιρεία-σταρ της Kering, η Gucci, έχει καταστήσει από το 2022 διαθέσιμες τις αγορές μέσω 10 κρυπτονομισμάτων για τα περισσότερα προϊόντα της στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η Printemps εργάζεται για να επεκτείνει την υπηρεσία κρυπτοπληρωμών της στη Νέα Υόρκη, όπου σχεδιάζει να ανοίξει ένα πολυκαταστηματάρχη λιανικής πώλησης στην περιοχή Wall Street τον Μάρτιο.

Η άνοδος του Bitcoin στα τέλη του 2021 προκάλεσε μια αρχική έξαρση ενδιαφέροντος από τις μάρκες πολυτελείας με την Tag Heuer, επικεφαλής της οποίας ήταν τότε ο γόνος της LVMH πολυτελείας Frederic Arnault, καθώς και την Gucci, να δέχονται πληρωμές σε κρυπτονόμισμα το επόμενο έτος για ορισμένες αγορές στις Ηνωμένες Πολιτείες.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Ποιος είναι ο πληροφοριοδότης πρώην εργαζόμενος της OpenAI που βρέθηκε νεκρός στο Σαν Φρανσίσκο
• Νέα «καμπάνα» 251 εκατ. ευρώ στη Meta για χακάρισμα λογαριασμών χρηστών του Facebook