Τι είναι η «οικονομία της επιβράβευσης» — όπου κυριαρχούν η περιποίηση δέρματος και τα μακριά μαλλιά
Οι μακριές, λαμπερές μπούκλες και το τέλεια περιποιημένο δέρμα είναι σημάδια ότι η οικονομία ανεβαίνει — ή τουλάχιστον οι καταναλωτές στις ΗΠΑ συμπεριφέρονται σαν να είναι έτσι.
Η άνοδος των λιανικών πωλήσεων και των δαπανών για την προσωπική φροντίδα τους τελευταίους μήνες υποδηλώνει ότι οι άνθρωποι αρχίζουν να κάνουν πολυτελείς αγορές που μπορεί να είχαν παραμελήσει εν μέσω ανησυχιών για ύφεση και προβλήματα πληθωρισμού.
Οι λιανικές πωλήσεις αυξήθηκαν τον Αύγουστο, σύμφωνα με ομοσπονδιακά δεδομένα, σημειώνοντας άνοδο 1,4% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Ήταν μια καλύτερη ένδειξη από αυτή που ανέμεναν οι οικονομολόγοι.
Οι αυξανόμενοι αυτοί αριθμοί υποδηλώνουν μια τάση που η δημοσιογράφος της Washington Post, Heather Long, αποκάλεσε “οικονομία της επιβράβευσης” σε μια συνομιλία με το Marketplace την προηγούμενη εβδομάδα.
“Αυτό μοιάζει με τη χρονιά των μικρών πολυτελειών,” είπε η Long. “Είναι ένα πολύ υγιές σημάδι για την οικονομία.”
Οι καταναλωτές συχνά επιβραβεύουν τους εαυτούς τους για την αντοχή τους σε δύσκολους οικονομικούς καιρούς, αναβαθμίζοντας τις προσωπικές τους αγορές και υπηρεσίες, ανέφερε στο Business Insider ο Peter C. Earle, ανώτερος οικονομολόγος στο American Institute for Economic Research.
Η Long έδειξε ένα παράδειγμα αυτής της “επιβράβευσης” — την “τάση του Utah στα μαλλιά,” που έγινε viral στο TikTok και άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων τις τελευταίες εβδομάδες, αφού δημοσιεύτηκε από τα αστέρια της δημοφιλούς reality σειράς του Hulu “The Secret Lives of Mormon Wives.”
Ορισμένες γυναίκες ξοδεύουν μέχρι και 2.000 δολάρια για επεκτάσεις φυσικών μαλλιών και υπηρεσίες styling για να αποκτήσουν το τέλειο μήκος μαλλιών μέχρι τη μέση, όπως ανέφερε πρόσφατα μια κομμώτρια στην Wall Street Journal.
Είναι μια ακριβή τάση που μπορεί να ήταν λιγότερο εφικτή ένα ή δύο χρόνια πριν, όταν οι δαπάνες για προσωπική φροντίδα ήταν μειωμένες σε εθνικό επίπεδο.
Κατά τη διάρκεια υφέσεων ή οικονομικών υφέσεων, η καταναλωτική συμπεριφορά στην προσωπική φροντίδα στρέφεται μόνο στα βασικά, με τους ανθρώπους να δίνουν προτεραιότητα σε απαραίτητα προϊόντα όπως σαπούνι και σαμπουάν, αντί για πιο εξειδικευμένα είδη, είπε ο Earle.
Η θεωρία της “επίδρασης του κραγιόν” είναι μια οικονομική θεωρία που υποστηρίζει ότι οι πωλήσεις προσιτών πολυτελών ειδών, όπως το κραγιόν, αυξάνονται κατά τη διάρκεια υφέσεων, καθώς οι άνθρωποι επιζητούν μια “συναισθηματική τόνωση χωρίς να ξοδεύουν υπερβολικά”, δήλωσε ο Earle.
Καθώς η οικονομία αρχίζει να ανακάμπτει, οι καταναλωτές γενικά ανακτούν την εμπιστοσύνη τους και αυξάνουν τις δαπάνες τους για είδη πολυτελείας, προσθέτοντας με ευχαρίστηση περισσότερα από απλώς κραγιόν στα καλάθια αγορών τους, ανέφερε ο Earle.
Στο δεύτερο τρίμηνο του 2024, οι καταναλωτές στις ΗΠΑ ξόδεψαν πάνω από 200 δισεκατομμύρια δολάρια σε προϊόντα προσωπικής φροντίδας, από 199 δισεκατομμύρια στο πρώτο τρίμηνο και 193 δισεκατομμύρια στο δεύτερο τρίμηνο του 2023, σύμφωνα με τα δεδομένα του Σεπτεμβρίου από το Γραφείο Οικονομικής Ανάλυσης, προσαρμοσμένα σε ετήσιους ρυθμούς.
“Παρατηρείται μια αξιοσημείωτη μετατόπιση από τα βασικά ή χαμηλού κόστους απαραίτητα προϊόντα προς πιο απολαυστικά προϊόντα και υπηρεσίες,” ανέφερε ο Earle. “Οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν σε πολυτελή ή υψηλής ποιότητας προϊόντα προσωπικής φροντίδας που απέφευγαν κατά την ύφεση, όπως προϊόντα περιποίησης μαλλιών υψηλών προδιαγραφών ή επώνυμα καλλυντικά περιποίησης δέρματος.”
