TikTok: Οι αριθμοί πίσω από την εκρηκτική του άνοδο
Δεν χρειάζεται να είναι σήµερα κάποιος ειδικός στα θέµατα ψηφιακού µάρκετινγκ και προώθησης προϊόντων στον διαδικτυακό κόσµο για να αντιληφθεί τη δυναµική η οποία συνοδεύει την εκρηκτική άνοδο του TikTok. Η κινεζική online πλατφόρµα εξαπλώνεται µε ραγδαίους ρυθµούς, µε το 40% του πληθυσµού στην Ελλάδα να ενηµερώνει τακτικά τον λογαριασµό του σε µηνιαία βάση. Το Fortune Greece µίλησε µε εκπρόσωπο του TikTok για το αποτύπωµα που έχει η πλατφόρµα στην ελληνική αγορά και το πώς µπορούν τα εταιρικά brands να στοχεύσουν καλύτερα το κοινό που θέλουν να προσεγγίσουν στο TikTok.
Τα στοιχεία για τον αριθµό των µηνιαία ενεργών χρηστών του TikTok στην Ελλάδα δείχνουν τον κυρίαρχο ρόλο της πλατφόρµας στη χώρα µας, καθώς υπολογίζεται πως περίπου 4 εκατ. άτοµα συνδέονται κάθε µήνα στο λογαριασµό τους στο TikTok, δηλαδή περίπου το 38% του συνολικού πληθυσµού στην Ελλάδα.
Οι ενεργοί Έλληνες χρήστες του TikTok περνούν κάθε µήνα τις 31 ώρες και 48 λεπτά στην πλατφόρµα.
Η θελκτικότητα της πλατφόρµας αποδεικνύεται και από το πόσες φορές ανοίγει ένας χρήστης το TikTok µέσα στη µέρα. Τα στοιχεία µιλούν από µόνα τους, µε 358,7 φορές ανά µήνα ή 10,27 φορές ανά ηµέρα.
Τα παραπάνω αφορούν µόνο τηλέφωνα µε λειτουργικό Android, άρα εύκολα γίνεται αντιληπτό πως η επιδραστικότητα του TikTok είναι ακόµα µεγαλύτερη στον γενικό ενήλικο πληθυσµό.
Οι τάσεις
Σχετικά µε τα θέµατα που ψάχνουν οι Έλληνες χρήστες στο TikTok, οι πληροφορίες από την πλατφόρµα αναφέρουν ότι υπάρχει µια ευρεία γκάµα αναζητήσεων. Από τα ταξίδια, το φαγητό, τα αθλητικά έως την εκπαίδευση και τα βιβλία.
«Το TikTok προσφέρει σε όλους τους ανθρώπους από διαφορετικά κοινωνικά υπόβαθρα και γενιές την ευκαιρία να αποκτήσουν προβολή και να µοιραστούν τα πάθη τους, ακόµη και να τα µετατρέψουν σε επαγγέλµατα, δηµιουργώντας παράλληλα µια κοινότητα στην εφαρµογή» δήλωσε ο εκπρόσωπος της πλατφόρµας. Επιπλέον, µιλώντας για τις ηλικίες που χρησιµοποιούν την πλατφόρµα, σηµείωσε πως «φιλοξενεί τη Gen Z, τους Millennials, τους Boomers και όχι µόνο. Το TikTok καλλιεργεί µια κοινότητα χωρίς αποκλεισµούς, χωρίς ηλικιακή διαφοροποίηση, όπου τα κοινά ενδιαφέροντα και πάθη έχουν µεγαλύτερη σηµασία από την ηλικία. Αυτό που πραγµατικά µετράει είναι η νοοτροπία – οι χρήστες έρχονται στο TikTok για να ψυχαγωγηθούν, να συµµετάσχουν σε κοινότητες και να εµβαθύνουν σε κοινές εµπειρίες».
Η διαφημιστική εμβέλεια της πλατφόρμας
Με βάση τα στοιχεία που είδαµε πιο πάνω, γίνεται αντιληπτό πως το TikTok προσφέρει ένα τεράστιο πεδίο δράσης στις επιχειρήσεις (και όχι µόνο) για διαφηµίσεις και συνολικά για την προώθηση των brands µεταξύ των χρηστών της πλατφόρµας.
Σηµειώνεται πως η δυνητική διαφηµιστική εµβέλεια του TikTok στο σύνολο του ενήλικου πληθυσµού στην Ελλάδα προσµετρήθηκε στο 46,3%, όταν ο παγκόσµιος µέσος όρος ήταν στο 27,5%, σύµφωνα µε το Digital 2025 Global Overview Report που δηµοσιεύτηκε από τo πρακτορείο We Are Social και την εταιρεία online media και πληροφόρησης των καταναλωτών Meltwater. Ακόµα, η δυνητική εµβέλεια των διαφηµίσεων του TikTok στην Ελλάδα αυξήθηκε κατά 829 χιλιάδες (+27,5%) µεταξύ των αρχών του 2023 και των αρχών του 2024.
«Οι Έλληνες χρήστες περνούν 31 ώρες και 48 λεπτά κάθε μήνα στο Tik Tok».
Τα «μαθήματα» για τα brands
Στη συζήτησή µας µε τον εκπρόσωπο του TikTok, θέσαµε το ερώτηµα ποια θα είναι τα µεγάλα trends το 2025 και κατά πόσο οι επιχειρήσεις µπορούν να ενισχύσουν το brand τους µέσω της πλατφόρµας.
«Το 2025, η κοινότητα του TikTok θα δηµιουργήσει µοναδικό, µετασχηµατιστικό και καθοριστικό για τη χρονιά περιεχόµενο, αλλάζοντας τον τρόπο µε τον οποίο η βιοµηχανία σκέφτεται για το “µάρκετινγκ” και το µέλλον της επιχειρηµατικής ανάπτυξης. Το παλιό εγχειρίδιο των brands που λένε στους καταναλωτές αυτό που χρειάζονται, έχει τελειώσει. Αυτή η νέα εποχή καλεί τα brands να ενώσουν τις δυνάµεις τους µε τους δηµιουργούς και τις κοινότητες, συνεργαζόµενες χέρι µε χέρι για να δηµιουργήσουν περιεχόµενο που έχει απήχηση, προκαλεί αντίκτυπο και τελικά επαναπροσδιορίζει την πολιτιστική σηµασία» ανέφερε το στέλεχος της πλατφόµας.
Στη συνέχεια, πρόσθεσε πως «περνώντας πέρα από το αυθεντικό περιεχόµενο στην οικοδόµηση γνήσιας σχέσης, τα brands πρέπει να συναντούν τις κοινότητές τους εκεί που βρίσκονται και να µοιράζονται ποικίλο και αφιλτράριστο περιεχόµενο, όπως συνεντεύξεις στον δρόµο, στιγµές πίσω από τις σκηνές ή στοχαστικές ιδέες. Με αυτόν τον τρόπο, οι µάρκες µπορούν να ενισχύσουν την εµπιστοσύνη και την κοινότητα, ενθαρρύνοντας παράλληλα τη δέσµευση του κοινού. Οι χρήστες του TikTok χτίζουν µια πιο περιεκτική και ενσυναίσθητη παγκόσµια κοινότητα. Τα brands αλλάζουν επίσης τον τρόπο µε τον οποίο εµφανίζονται για τις κοινότητές τους στο TikTok, εµπλέκονται µε τους χρήστες απευθείας στα σχόλια και ανταποκρίνονται στα σχόλια των πιστών οπαδών τους».
Η τεχνητή νοημοσύνη στην πλατφόρμα
Σχετικά µε το πώς επιδρά η Τεχνητή Νοηµοσύνη στην πλατφόρµα, το στέλεχος της εταιρείας ανέφερε ότι η Τεχνητή Νοηµοσύνη γίνεται πηγή ενθουσιασµού στο TikTok, όπου χρήστες και brands εξερευνούν τις δυνατότητές της σε καθηµερινές εργασίες όπως το styling ρούχων, η οπτικοποίηση ανακαινίσεων ή η συγγραφή σεναρίων. «Αυτή η δηµιουργική προσέγγιση µετατρέπει την AI από µια ιδέα επιστηµονικής φαντασίας σε ένα πρακτικό, ελκυστικό εργαλείο για την καθηµερινή ζωή, προκαλώντας περιέργεια και δηµιουργικότητα» συµπλήρωσε.
Με βάση τα στοιχεία που έχει στην κατοχή της η πλατφόρµα, η ζήτηση περιεχοµένου στο TikTok παρουσιάζει αυξητική τάση. Τα brands µετατοπίζονται από βραχύβια περιουσιακά στοιχεία µάρκετινγκ σε πολύπλευρες στρατηγικές storytelling, µε εργαλεία που τους επιτρέπουν να αξιοποιήσουν τις µικρο-τάσεις, προωθώντας τη συνεργασία και την εµπιστοσύνη, µετατρέποντας παράλληλα τους χρήστες σε ενεργούς συµµετέχοντες στην ανάπτυξη προϊόντων και του storytelling.
Οι προκλήσεις του TikTok στις ΗΠΑ
Στο τέλος της συζήτησης µας, θέσαµε στο συνοµιλητή µας το περιβάλλον των προκλήσεων που αντιµετωπίζει η πλατφόρµα στις ΗΠΑ. Δεν πρέπει, άλλωστε, να ξεχνάµε ότι το TikTok για σχεδόν έναν µήνα είχε «παγώσει» στα ψηφιακά καταστήµατα Google Play και AppStore στις αρχές του 2025. Ένα «µαύρο» το οποίο είχε συνοδευτεί από αίτηµα της Ουάσινγκτον να πωληθεί το 50% των δραστηριοτήτων του TikTok σε αµερικανικό έδαφος, κάτι το οποίο στην πορεία άλλαξε, καθώς η εφαρµογή επανήλθε σε κανονική λειτουργία.
«Συνεργαζόµαστε µε τον πρόεδρο (Ντόναλτ) Τραµπ για µια µακροπρόθεσµη λύση ώστε να παραµείνει το Tik Tok διαθέσιµο στις Ηνωµένες Πολιτείες» απάντησε εκπρόσωπος της πλατφόρµας, επισηµαίνοντας ότι 70 εκατοµµύρια Αµερικανοί χρησιµοποιούν καθηµερινά το TikTok σε όλη τη χώρα.
*Το άρθρο δημοσιεύεται στο νέο τεύχος του Fortune Greece κυκλοφορεί από την Παρασκευή 14/03 στα περίπτερα.
