Το μυστικό των ZARA που κλείνει καταστήματα και αυξάνει τζίρους
Με πωλήσεις άνω των 600 εκατ. ευρώ ετησίως και χωρίς σε αυτές να περιλαμβάνονται οι διαδικτυακές πωλήσεις που περνάνε κατευθείαν στη μητρική, ο Ισπανικός όμιλος Inditex (aka ZARA) αποτελεί τον απόλυτο άρχοντα στο εγχώριο λιανεμπόριο ένδυσης και υπόδησης.
Από αυτό και μόνο το νούμερο αποδεικνύεται ότι ο βασιλιάς, εν προκειμένου ο Amancio Ortega που ίδρυσε τον όμιλο Inditex στην Κορούνια το 1963, όχι μόνο δεν είναι γυμνός αλλά χρόνο με τον χρόνο ντύνει όλο και περισσότερους Έλληνες.
Ας πάρουμε για παράδειγμα την περασμένη οικονομική χρήση που έληξε στις 31 Ιανουαρίου του 2023. Πέρυσι λοιπόν ο τζίρος της Inditex στην Ελλάδα ξεπέρασε τα 614,814 εκατ. ευρώ από 457,493 εκατ. ευρώ (αύξηση 34,38%) το 2021, το μικτό αποτέλεσμα ενισχύθηκε 20,11% στα 238,596 εκατ. ευρώ και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν οριακά κατά 0,42% στα 21,021 εκατ. ευρώ.
Την ίδια περίοδο τα ταμειακά διαθέσιμα και ισοδύναμα άγγιξαν τα 37,546 εκατ. ευρώ (-14,73%), οι συνολικές υποχρεώσεις τα 169,893 εκατ. ευρώ (-2,25%), οι επενδύσεις τα 14,112 εκατ. ευρώ ενώ ο αριθμός των εργαζομένων αυξήθηκε κατά 24,15% στα 3.911 άτομα.
Όμως το εντυπωσιακό με την περίπτωση της Inditex είναι η απόδοση ανά κατάστημα σε μια χρονιά όπου το δίκτυο μειώθηκε κατά 10 σημεία ή κατά 6,3%. Το 2021 το δίκτυο αριθμούσε 158 καταστήματα, από 165 το 2020 ενώ πέρυσι ο αριθμός τους μειώθηκε στα 148.
Παρ’ όλη τη μείωση του αριθμού του φυσικού δικτύου, οι πωλήσεις ενισχύθηκαν, εν μέρει και λόγω του πληθωρισμού, και η απόδοση ανά κατάστημα αυξήθηκε κατά 43,46%. Και για να έχουμε ένα μέτρο σύγκρισης θα πρέπει να αναφέρουμε ότι επίπεδο ομίλου, όπου μέσα σε μια χρονιά έκλεισαν 662 καταστήματα, η απόδοση ανά κατάστημα αυξήθηκε κατά 30,88% και στην Ευρώπη κατά 42,26%.
Αν και το αποτύπωμα της Ελλάδας στις συνολικές πωλήσεις του ομίλου Inditex που ξεπέρασαν πέρυσι τα 32,569 δις. ευρώ και τα καθαρά κέρδη τα 4,147 δις. ευρώ (https://www.inditex.com/itxcomweb/api/media/35aa0347-1105-44fc-b6a0-9af0794fac4e/Inditex+Annual+Report+2022.pdf?t=1679404900794) είναι σταγόνα στον ωκεανό εν τούτοις μέσα σε μια χρονιά αυξήθηκε. Η καλή απόδοση της περασμένης χρονιάς αποτυπώθηκε και στις απολαβές των μελών του διοικητικού συμβουλίου και των διευθυντικών στελεχών που αυξήθηκαν κατά 8,9% στα 2,822 εκατ. ευρώ αλλά και στο μέρισμα ύψους 18,9 εκατ. ευρώ που έλαβε πέρυσι ο μέτοχος.
Η ιστορία του Ισπανικού ομίλου Inditex (Industria de Diseño Textil, S.A.) συμφερόντων, του γεννημένου το 1936, Amancio Ortega, είναι πάνω κάτω γνωστή. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1963 στην Κορούνια, ως Confecciones GOA, και έραβε φορέματα και παπλώματα. Το πρώτο κατάστημα ZARA, άνοιξε το 1975 στην A Coruña, το 1984 ο Ισπανικός όμιλος, κατασκεύασε το πρώτο του logistic center 10.000 τ.μ. στο Arteixo και το 1988 το brand ZARA βγήκε εκτός της Ισπανίας, με πρώτο σταθμό το Πόρτο της Πορτογαλίας.
Η Ελλάδα, όπου το πρώτο κατάστημα του Ισπανικού ομίλου άνοιξε το 1993 -δηλαδή πριν από τρεις δεκαετίες- αποτέλεσε την τέταρτη διεθνή αγορά, μετά την Πορτογαλία, τις ΗΠΑ (Νέα Υόρκη) και τη Γαλλία (Παρίσι). Σήμερα, έξι δεκαετίες μετά από την ίδρυση της Confecciones GOA, η Inditex (aka ZARA) στο τιμόνι της οποίας βρίσκεται η 37χρονη κόρη του Amancio Ortega, Marta, είναι ένας από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές μόδας στον κόσμο, με οκτώ μάρκες (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home και Uterqüe).
