Το ποσό-ρεκόρ των 9,8 δισ. δολαρίων ξόδεψαν σε online αγορές τη Black Friday οι καταναλωτές στις ΗΠΑ
Οι δαπάνες για το ηλεκτρονικό εμπόριο της Black Friday αυξήθηκαν κατά 7,5% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, φτάνοντας το ρεκόρ των 9,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ, σύμφωνα με έκθεση της Adobe Analytics, μια ακόμη ένδειξη ότι οι καταναλωτές που έχουν επίγνωση των τιμών θέλουν να ξοδέψουν για καλύτερα deals και κυνηγούν αυτές τις προσφορές στο διαδίκτυο.
«Είδαμε να αναδύεται ένας πολύ στρατηγικός καταναλωτής κατά το τελευταίο έτος, όπου πραγματικά προσπαθεί να εκμεταλλευτεί αυτές τις ημέρες, ώστε να μεγιστοποιήσει τις εκπτώσεις», δήλωσε ο Vivek Pandya, επικεφαλής αναλυτής της Adobe Digital Insights.
Συγκεκριμένα, η ζήτηση για ηλεκτρονικά είδη, smartwatch, τηλεοράσεις και ηχητικό εξοπλισμό βοήθησε στην αύξηση των διαδικτυακών πωλήσεων της συγκεκριμένης ημέρας κατά 7,5% σε σύγκριση με πέρυσι. Οι καταναλωτές επέκτειναν τον προϋπολογισμό τους στηριζόμενοι στις επιλογές buy-now, pay-later, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 72% σε σχέση με την εβδομάδα πριν από την Ημέρα των Ευχαριστιών, σύμφωνα με το Bloomberg.
Η άνοδος αυτή σηματοδοτεί ανάκαμψη από την περσινή εορταστική περίοδο, όταν ο υψηλός πληθωρισμός έπληξε τις τσέπες των καταναλωτών και οι επιχειρήσεις λιανικής έκαναν μεγάλες εκπτώσεις για να απαλλαγούν από τα συσσωρευμένα εμπορεύματα. Φέτος, οι αγορές για τις γιορτές αποτελούν σημείο αναφοράς για την ανθεκτικότητα των καταναλωτών στις ΗΠΑ, καθώς οι αποταμιεύσεις από την εποχή της πανδημίας λιγοστεύουν και τα επιτόκια παραμένουν σε υψηλά επίπεδα άνω των 20 ετών.
Οι διαδικτυακές πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 9% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με ξεχωριστή μέτρηση της Salesforce Inc., χάρη στα υποδήματα, τα αθλητικά είδη, τις υπηρεσίες υγείας και ομορφιάς. Τα είδη ένδυσης, το σπίτι και τα προϊόντα ομορφιάς παρουσίασαν τις μεγαλύτερες εκπτώσεις.
Οι διαδικτυακές πωλήσεις τις ημέρες που προηγούνται της Cyber Monday στις 27 Νοεμβρίου μπορούν να δώσουν στις εταιρείες μια πρώιμη αίσθηση των εορταστικών επιδόσεων, καθώς αναμένουν τα χαμηλότερα εμπορικά δεδομένα. Ωστόσο, οι αρχικές προβλέψεις για τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο δείχνουν δυσοίωνη αύξηση των πωλήσεων.
Στις ΗΠΑ, η Salesforce προέβλεψε ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις θα αυξηθούν κατά 1% κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου σε σύγκριση με το 2022, ο βραδύτερος ρυθμός των τελευταίων τουλάχιστον πέντε ετών. Η Adobe αναμένει ότι τα έσοδα θα αυξηθούν κατά 4,8%, πολύ πίσω από τον προ πανδημίας μέσο ετήσιο ρυθμό του 13%. Οι δύο εταιρείες αναλύουν διαφορετικές συναλλαγές, γεγονός που εξηγεί τη διαφοροποίηση των αριθμών.
Η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου Shopify Inc. με έδρα τον Καναδά δήλωσε ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις της Black Friday αυξήθηκαν κατά 22%, με αιχμή τα είδη ένδυσης, την προσωπική φροντίδα και τα κοσμήματα.
