«Βουτιά» έως 20% στα είδη πολυτελείας στην Κίνα το 2024 – Γιατί αναμένεται στασιμότητα το 2025;

Η αγορά πολυτελείας της Κίνας μειώθηκε κατά 18% έως 20% το 2024, σηματοδοτώντας το τέλος μιας περιόδου «εκθετικής ανάπτυξης», ενώ οι πωλήσεις αναμένεται να παραμείνουν αμετάβλητες φέτος, δήλωσε η εταιρεία συμβούλων Bain and Company κατά την παρουσίαση της τελευταίας «China Luxury Report» την Τρίτη.

Τα διακριτικά είδη, συμπεριλαμβανομένων των προσωπικών ειδών πολυτελείας, έχουν πληγεί σκληρά στην Κίνα, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τρίτο των παγκόσμιων πωλήσεων ειδών πολυτελείας.

Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου παραμένει επίμονα χαμηλή μετά την παρατεταμένη κρίση ακινήτων και τις ανησυχίες για την ασφάλεια της απασχόλησης.

«[Πέρυσι] ήταν, φυσικά, ένα μεγάλο πισωγύρισμα σε σχέση με τις προσδοκίες» δήλωσε ο Μπρούνο Λάνες, εταίρος στο γραφείο της Bain & Company στη Σαγκάη.

«Ωστόσο, πιστεύουμε ότι το 2025 θα πρέπει να είναι καλύτερο. Ακόμη και αν το πρώτο εξάμηνο αναμένεται να είναι ακόμη αρνητικό, το δεύτερο εξάμηνο θα πάει καλύτερα για ένα επίπεδο έτος», πρόσθεσε.

Κατά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για το τρίμηνο Δεκεμβρίου την περασμένη εβδομάδα, η Richemont, ιδιοκτήτρια της Cartier, ξεπέρασε τις προσδοκίες με αύξηση των εσόδων κατά 10%, αλλά προειδοποίησε για μια ακόμη «δύσκολη» κατάσταση στην Κίνα, όπου οι πωλήσεις του τρίτου τριμήνου μειώθηκαν κατά 18%.

Η έκθεση της Bain and Company διαπίστωσε ότι η πτώση των πωλήσεων στην Κίνα πέρυσι αντισταθμίστηκε εν μέρει από τις πωλήσεις στο εξωτερικό, ιδίως στην Ιαπωνία, όπου οι συναλλαγματικές διαφορές ευνόησαν τους Κινέζους αγοραστές πολυτελείας, αν και οι παγκόσμιες πωλήσεις σε Κινέζους αγοραστές εξακολουθούν να μειώνονται συνολικά κατά 7%.

Οι πωλήσεις στον παράδεισο αφορολόγητων ειδών της Κίνας, το Χαϊνάν, επλήγησαν ιδιαίτερα, σημειώνοντας πτώση 29%, καθώς οι αγοραστές επέλεξαν άλλους αφορολόγητους και φιλικούς προς το νόμισμα προορισμούς.

Οι πωλήσεις στο Χαϊνάν παρεμποδίστηκαν επίσης από τις ανταγωνιστικές τιμές στις μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Tmall της Alibaba και η Douyin της ByteDance, που διαβρώνουν τα πλεονεκτήματα τιμών του νησιού, αναφέρει η έκθεση.

Τα μέτρα τόνωσης που ανακοίνωσαν οι κινεζικές αρχές στο τελευταίο μέρος του 2024 βοήθησαν να βελτιωθούν κάπως οι πωλήσεις το τελευταίο τρίμηνο του έτους, και μακροπρόθεσμα θετικά στοιχεία θα μπορούσαν να βρεθούν στη χαμηλή διείσδυση των αγορών ειδών πολυτελείας σε μεγάλο μέρος του πληθυσμού της χώρας.

Σύμφωνα με τους αναλυτές της Bain, οι καταναλωτές πολυτελείας υψηλού επιπέδου στην Κίνα θα παραμείνουν μια ζωτικής σημασίας δημογραφική ομάδα για τις μάρκες, αντιπροσωπεύοντας το 45% των πωλήσεων πέρυσι, ενώ το ποσοστό αυτό αναμένεται να αυξηθεί το επόμενο έτος.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Οι αγορές στα χέρια του Τραμπ: Οι προβλέψεις για τα κέρδη σε ΗΠΑ και Ευρώπη το 2025
• Ο Τραμπ απειλεί την Κίνα με το TikTok – Θα κατέχει η αμερικανική κυβέρνηση το 50% της πλατφόρμας;