WSJ: Η Meta «υποκύπτει» στην ΕΕ και αλλάζει τις διαφημίσεις στο Facebook και στο Instagram

Η Meta σκοπεύει να δώσει στους χρήστες του Instagram και του Facebook στην Ευρώπη τη δυνατότητα για να επιλέγουν «λιγότερο εξατομικευμένες διαφημίσεις», σε μια παραχώρηση προς τις ρυθμιστικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης που κινδυνεύει να πλήξει τα έσοδα της εταιρείας σε μια από τις μεγαλύτερες αγορές της.

Όπως μετέδωσε η Wall Street Journal, η εταιρεία σχεδιάζει τις επόμενες ημέρες να αρχίσει να προτρέπει τους χρήστες στην Ευρώπη να επιλέγουν τη νέα μορφή διαφημίσεων, χωρίς να καταβάλλουν αμοιβή.

Το δημοσίευμα συμπληρώνει πως η  λιγότερο προσωποποιημένη μορφή θα δείχνει στους Ευρωπαίους χρήστες αυτό που η Meta αποκαλεί contextual διαφημίσεις με βάση το περιεχόμενο που βλέπει ένας χρήστης κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης περιόδου περιήγησης, και όχι το ευρύτερο ιστορικό δραστηριοτήτων ενός χρήστη, όπως οι διαφημίσεις που οι περισσότεροι χρήστες βλέπουν τώρα διάσπαρτες στις ροές και τις ιστορίες τους στις πλατφόρμες της Meta.

Ορισμένες από τις νέες διαφημίσεις -οι οποίες θα είναι επίσης στοχευμένες με βάση την ηλικία, το φύλο και την τοποθεσία- θα καλύπτουν ολόκληρη την οθόνη και δεν θα μπορούν να παραλειφθούν για μερικά δευτερόλεπτα.

Η νέα επιλογή διαφημίσεων της Meta έρχεται εν μέσω πιέσεων από τις ρυθμιστικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης που λένε ότι οι χρήστες θα πρέπει να έχουν πρόσβαση σε μια δωρεάν έκδοση των εφαρμογών της εταιρείας με λιγότερο εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Η Meta αντιστέκεται εδώ και καιρό στο να δώσει στους χρήστες έναν τρόπο χωρίς χρέωση για να αποφύγουν τη χρήση της ψηφιακής τους δραστηριότητας εντός της εφαρμογής για διαφημιστικούς σκοπούς, επειδή κινδυνεύει να κανιβαλίσει την κύρια πηγή εσόδων της εταιρείας: εξαιρετικά στοχευμένες διαφημίσεις που επιλέγονται με βάση τα δεδομένα που συλλέγει για τους χρήστες της, συμπεριλαμβανομένων των αναρτήσεων που μοιράζονται και των βίντεο που παρακολουθούν.

Η εταιρεία λέει επίσης ότι οι εξατομικευμένες διαφημίσεις δημιουργούν καλύτερη εμπειρία για τους χρήστες και τους διαφημιζόμενους.

Οι οικονομικές συνέπειες της κίνησης δεν είναι σαφείς και εξαρτώνται εν μέρει από το πόσοι χρήστες αλλάζουν τις διαφημιστικές τους προτιμήσεις. Η Meta έχει δηλώσει στις ευρωπαϊκές ρυθμιστικές αρχές ότι αναμένει ότι η επιλογή των λιγότερο εξατομικευμένων διαφημίσεων θα έχει αρνητικό αντίκτυπο στις δραστηριότητές της.

Η ευρύτερη περιοχή της Ευρώπης που περιλαμβάνει την ΕΕ αντιπροσώπευε το 23% των εσόδων της Meta στην τελευταία οικονομική της έκθεση.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Bitcoin και Τραμπ: Μπορεί να φτάσει τα 200.000 δολάρια το 2025; – Οι αναλυτές προειδοποιούν για μεταβλητότητα
• Οικονομική Πολιτική μετά τις εκλογές: Έχει στα αλήθεια σημασία;