Χάρης Λαούδης (Διευθύνων Σύμβουλος της Max Greece): Max Greece AI success story

Γράφει ο Χάρης Λαούδης, Διευθύνων Σύμβουλος της Max Greece

Εχοντας στο επίκεντρο του αντικειμένου της τη διαχείριση της διαφημιστικής επένδυσης προϊόντων και υπηρεσιών, η Max Greece επιδιώκει τη μετρήσιμη μεγιστοποίηση της απόδοσης που επιφέρει μια καμπάνια στους πελάτες. Από το 2018 καινοτομούμε με τη χρήση ΑΙ τεχνολογίας και υπηρεσίες cognitive neuroscience, αναγνωρίζοντας την ανάγκη βελτιστοποίησης των πωλήσεων και περιορίζοντας το ρίσκο της μη αποδοτικής διαφημιστικής επένδυσης. Μέσα από μια πολυετή εταιρική διαδρομή, έχουμε αναδειχθεί πρωτοπόροι σε ένα νέο οικονομικό περιβάλλον υψηλού ανταγωνισμού.

Η μεγάλη εικόνα είναι ότι η κατανάλωση στην Ελλάδα βρίσκεται μετά από χρόνια σε μια εξισορρόπηση, και αν αναγάγουμε την εικόνα αυτή στο ευρωπαϊκό επίπεδο, ο δείκτης ανταγωνιστικότητας όσον αφορά τη σχέση κόστους – απόδοσης και παραγωγικότητας είναι αρκετά βελτιωμένος. Είμαστε πλέον σε ένα μεταβατικό σημείο που υπό προϋποθέσεις μπορεί να αναδείξει ευκαιρία για την Ελλάδα. Στη Max Greece, παράγουμε τεχνολογία ΑΙ στο κομμάτι των υπηρεσιών marketing, προβλέποντας τι ζήτηση και τι πωλήσεις θα φέρει η διαφήμιση και στον τομέα των υπηρεσιών αξιολόγησης της μάρκας και των media. Ξεχωρίζουμε, γιατί οι τιμές που διαπραγματευόμαστε είναι Ευρώπης ενώ τα κόστη μας είναι ελληνικά.

Οι υπηρεσίες και οι AI τεχνολογίες που παρέχουμε οδηγούν στη διαμόρφωση ενός κερδοφόρου οικονομικού κύκλου εργασιών, μειώνοντας τυχόν ρίσκο και εξασφαλίζοντας evidence-based προσοδοφόρες στρατηγικές με άμεσα αποτελέσματα για την ανάπτυξη των brands. Η πρώτιστη ανάγκη σήμερα, με τον ανταγωνισμό στα ύψη, είναι οι πελάτες μας να επιτύχουν μετρήσιμη αύξηση της ζήτησης και των άμεσων πωλήσεων μέσα από την επένδυση στη διαφήμιση. Ταυτοχρόνως οφείλουν να χτίσουν και άλλες διαχρονικές παραμέτρους όπως η αναγνωρισιμότητα και η σχέση της μάρκας με το εκάστοτε αγοραστικό κοινό που απευθύνονται.

Στη Max Greece καθοδηγούμε στρατηγικά τους συνεργάτες μας, ούτως ώστε μια μάρκα να είναι πάντα επίκαιρη αυξάνοντας τα μερίδια αγοράς της. Μέσω τεχνολογιών προβλέπουμε τις πωλήσεις που οφείλονται στη διαφημιστική καμπάνια και συνδέουμε την τηλεοπτική καμπάνια με τις πωλήσεις των διαφημιζόμενων προϊόντων (sell-out) και τη ζήτηση, γνωρίζοντας 24/7 από ποιο κανάλι, ποια ζώνη και από ποια εκπομπή υπήρχε μεγαλύτερη επιρροή στις πωλήσεις. Επιπλέον, μετράμε και την επιρροή που είχε ανά μήνα η διαφημιστική καμπάνια στο brand, αξιολογώντας τη δύναμη και την υγεία της μάρκας σε σχέση με τον ανταγωνισμό, ενώ με την ειδική τεχνολογία attention optimizer µετράµε την προσοχή (attention) που δίνει ο καταναλωτής στη διαφήµιση. Αποκωδικοποιώντας το attention score, λαμβάνουμε δεδομένα που δείχνουν πού να διαφηµιστούµε και πού όχι, κάτι το οποίο έχουµε µεταφέρει και στην τηλεόραση, κατευθύνοντας τη διαφήµιση µε βάση τα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά των τηλεθεατών. Σήμερα έχουμε τη δυνατότητα να διαμορφώνουμε και να εξελίσσουμε μία µάρκα μέσα από υπηρεσίες όπως Brand & Campaign Performance optimization, Commercial performance optimization, off & online content marketing, TV Attribution, Sales Forecasting, Attention Optimization.

Η Max Greece αποτελεί τον πυρήνα του ομίλου Max Group

Εταιρείες όπως η «Leadmark», το marketing-technology hub του ομίλου, η «3D Media», με εξειδίκευση στην τεχνολογία VR εικονικής πραγματικότητας και στην κατασκευή τρισδιάστατων ολογραμμάτων για in-store marketing, και το πολυεθνικό «The Ad Store», digital & content marketing agency αποτελούν μαζί με τη Max Greece τον πιο επιτυχημένο όμιλο στον χώρο των μάρκετινγκ υπηρεσιών. Το 2025 θα λανσαριστεί και η start-up Publo, πλατφόρµα που θα απλοποιεί την καθηµερινή σύνδεση των εταιρειών µε τα ΜΜΕ με σκοπό τη δηµοσίευση εταιρικών ειδήσεων.

Αυτή την περίοδο ολοκληρώνουμε επένδυση σε εταιρεία που παράγει περιεχόμενο βίντεο και ήχου, με το 70% του τζίρου της από το εξωτερικό και μεγάλους πελάτες όπως Netflix, Disney και Universal Studios. Βλέπουμε ξεκάθαρα πως όταν παράγεις υπεραξία μπορείς να είσαι ανταγωνιστικός σε διεθνές επίπεδο. Ως όμιλος έχουμε υλοποιήσει καµπάνιες για πάνω από 350 διαφηµιζοµένους σε Ελλάδα και εξωτερικό, επιτυγχάνοντας 65% client loyalty άνω της 6ετίας. Η αυθεντικότητά μας και η ουσιαστική αφοσίωση στο όραμά μας ως «proven growth catalyst» μας έχουν αναγάγει σε εταιρεία trend-setter, με 60 ενεργούς πελάτες στην Ελλάδα και ορισµένους στο εξωτερικό, ενώ κατέχουμε 44% success rate σε διαγωνισµούς. Το μέλλον οδηγεί τη Max Greece στη διεθνή ανάπτυξη με νέο τμήμα International Business Development και γραφεία το 2025 στο Λονδίνο, για την ανάπτυξη σε αγορές του εξωτερικού.

*Η ειδική έκδοση «CEO Initiative Book» κυκλοφορεί  μαζί με το νέο τεύχος του Fortune Greece από την Παρασκευή 20/12 στα περίπτερα.

Δείτε τον χάρτη με τα σημεία πώλησης

ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΤΩΡΑ ΝΑ ΑΠΟΚΤΗΣΕΤΕ ΠΡΟΣΒΑΣΗ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ON LINE ΕΚΔΟΣΗ ME ENA KΛΙΚ ΣΤΟ Fortune Members