YouTube vs. τηλεόραση – Ποιος κερδίζει τη μάχη για την προσοχή των θεατών;
Το YouTube κατακτά τη μεγάλη οθόνη.
Η τηλεόραση είναι πλέον η κυρίαρχη πλατφόρμα για τη θέαση περιεχομένου YouTube στις ΗΠΑ, ξεπερνώντας τα κινητά τηλέφωνα, έγραψε ο CEO Neal Mohan τον Φεβρουάριο.
Τον Δεκέμβριο, το YouTube ανακοίνωσε ότι τα έσοδα των δημιουργών από τις προβολές σε τηλεοράσεις αυξήθηκαν κατά 30% σε ετήσια βάση, ενώ η αναλογία των βίντεο που ανεβαίνουν σε 4K αυξήθηκε πάνω από 35%. Κατά μέσο όρο, οι χρήστες παρακολουθούν πάνω από 1 δισεκατομμύριο ώρες YouTube στις τηλεοράσεις τους.
Ο Kurt Wilms, ανώτερος διευθυντής διαχείρισης προϊόντων του YouTube, ανέφερε ότι όλο και περισσότεροι δημιουργοί παράγουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και επεισοδιακές σειρές, προσαρμοσμένες στη μεγάλη οθόνη.
“Το 2024 ήταν η χρονιά του σαλονιού,” δήλωσε ο Wilms στο Business Insider. “Ανεξάρτητα από το είδος περιεχομένου που δημιουργούν, οι δημιουργοί βελτιστοποιούν τα βίντεό τους για τη μεγάλη οθόνη.”
Στο παρελθόν, πολλοί δημιουργοί πίστευαν ότι το κοινό τους θα παρακολουθούσε τα βίντεο σε κινητές συσκευές και δεν περίμεναν ότι οι θεατές θα αφιέρωναν μία ή δύο ώρες σε συνεχόμενη προβολή. Τώρα, όμως, η δημιουργία περιεχομένου δεν περιορίζεται πλέον σε σύντομα βίντεο.
Ένα παράδειγμα είναι η Michelle Khare, που έχει 4,8 εκατομμύρια συνδρομητές και εστιάζει σε επεισοδιακό περιεχόμενο. Η σειρά της “Challenge Accepted” είναι δομημένη σε επεισόδια και σεζόν, ενώ οργανώνει τα βίντεό της σε θεματικές λίστες αναπαραγωγής, ώστε να διευκολύνει τη συνεχή παρακολούθηση στην τηλεόραση.
“Το 2024 είδαμε ότι περιεχόμενο που παραδοσιακά προβαλλόταν στην τηλεόραση, όπως τα αθλητικά και τα παιδικά βίντεο, αποδίδει εξαιρετικά στο YouTube μέσω τηλεοράσεων,” ανέφερε ο Wilms. “Αυτή η τάση έχει αποκτήσει τεράστια δυναμική.”
Οι δημιουργοί μπορούν να παρακολουθούν στα YouTube Studio Analytics πώς αποδίδουν τα βίντεά τους σε διαφορετικές συσκευές, όπως κινητά, web και τηλεοράσεις.
“Πιστεύω ότι οι περισσότεροι δημιουργοί θα παρατηρήσουν σταδιακά μια στροφή προς την τηλεοπτική προβολή,” τόνισε ο Wilms. “Αυτό είναι μια γενική τάση στην αγορά και στον τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου.”
Στο μέλλον, η ομάδα του YouTube εργάζεται για να αναπτύξει νέες διαδραστικές λειτουργίες που θα επιτρέπουν στο κοινό να αλληλεπιδρά ευκολότερα με τους δημιουργούς μέσω της τηλεόρασης.
3 κορυφαίοι τύποι περιεχομένου στο YouTube για τηλεοράσεις, σύμφωνα με τον Wilms:
1. “Watch-along” αθλητικό περιεχόμενο
Ένα από τα πιο δημοφιλή είδη βίντεο στο YouTube είναι τα “watchalong”, δηλαδή σχολιαστικά βίντεο σε ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις.
“Οι θεατές μπορούν να δουν ειδήσεις, προβλέψεις, highlights και συνεντεύξεις πριν από έναν αγώνα, να παρακολουθήσουν αντιδράσεις σε πραγματικό χρόνο κατά τη διάρκεια του αγώνα και στη συνέχεια να δουν αναλύσεις και σχόλια μετά τη λήξη του,” εξήγησε ο Wilms.
Συνδρομητές του NFL Sunday Ticket και του NFL RedZone μπορούν να παρακολουθούν 2-4 ροές ταυτόχρονα μέσω της λειτουργίας “multiview”.
Επίσης, το YouTube δοκιμάζει μια νέα λειτουργία “watch with”, όπου οι θεατές θα μπορούν να βλέπουν έναν αγώνα και ταυτόχρονα να παρακολουθούν έναν δημιουργό που τον σχολιάζει.
2. Περιεχόμενο για παιδιά
Τα παιδικά βίντεο σημειώνουν τεράστια επιτυχία στις τηλεοράσεις.
“Η τηλεόραση επιτρέπει τη συγχρονισμένη παρακολούθηση από οικογένειες και φίλους,” δήλωσε ο Wilms.
Το κανάλι Ms. Rachel, με 12,8 εκατομμύρια συνδρομητές, είχε έναν από τους υψηλότερους χρόνους θέασης στην τηλεόραση το 2023.
Το YouTube συνδύασε τις εφαρμογές YouTube και YouTube Kids για τη μεγάλη οθόνη, ενώ παρουσίασε και το Parent Code, που επιτρέπει στους γονείς να ρυθμίζουν έναν PIN κωδικό για πρόσβαση σε περιεχόμενο ενηλίκων.
3. Μακροσκελή video podcasts
Το YouTube αλλάζει τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τα podcasts.
Παραδοσιακά, τα podcasts θεωρούνταν μόνο ηχητική εμπειρία. Τώρα, όμως, βίντεο podcasts με τη μορφή talk show γίνονται όλο και πιο δημοφιλή.
“Στο σαλόνι, μπορείς να τα βάλεις στην τηλεόραση και να τα παρακολουθείς ή απλά να τα ακούς ενώ κάνεις άλλες δουλειές,” ανέφερε ο Wilms.
Οι θεατές προτιμούν την τηλεόραση για τρεις βασικούς λόγους:
- Είναι αφοσιωμένοι fans ενός δημιουργού.
- Θέλουν να παρακολουθήσουν περιεχόμενο με φίλους ή οικογένεια.
- Θέλουν να έχουν μια παθητική προβολή ενώ κάνουν άλλες δουλειές στο σπίτι.
