Οι CEOs που κάθονται σε «ηλεκτρικές καρέκλες»

Παρότι η Μαρίσα κέρδισε την εύνοια της Γουόλ Στριτ με την επαναγορά μετοχών και την εξαγορά γνωστών εταιρειών – όπως η Tumblr και η Summly – λίγο αφότου ανέλαβε καθήκοντα στη Yahoo! τον Ιούλιο του 2012, ο ντόρος γύρω από την εταιρεία δεν έχει επιφέρει αλλαγές στα έσοδα μέχρι στιγμής, τα οποία αυξήθηκαν μόνο κατά 2% το πρώτο έτος της θητείας της. Τα κέρδη της μετοχής της Yahoo τελευταία βασίζονται σχεδόν εξ’ ολοκλήρου στις επενδύσεις στις Alibaba και Yahoo Japan και όχι στην επιτυχία των βασικών δραστηριοτήτων της εταιρείας.

Η απόφαση του Άρμστρονγκ να απολύσει έναν υπάλληλο της Patch στη διάρκεια μιας εταιρικής συνάντησης ήταν η μεγαλύτερη συνεισφορά του το 2013. Για το 2014 ελπίζει η επένδυση που έκανε σε αυτό που αποκαλεί «μεγάλη τάση» – την αυτοματοποίηση της διαφήμισης – να αποδώσει τα αναμενόμενα και να τονώσει τον κύκλο εργασιών της εταιρείας.

H νέα διευθύνουσα σύμβουλος της εταιρείας, που επελέγη να διαδεχθεί τον Νταν Άκερσον το Δεκέμβριο, αναλαμβάνει τα ηνία σε μια περίοδο που η εταιρεία έχει μικρό δανεισμό και μια καταξιωμένη σειρά προϊόντων. Παρ’ όλ’ αυτά η Μπάρα θα βρεθεί στο μικροσκόπιο – αδίκως – επειδή είναι η πρώτη γυναίκα που θα διευθύνει μεγάλη αυτοκινητοβιομηχανία. Η GM πρέπει επίσης να αναπτύξει μια καλύτερη πολιτική πωλήσεων στην Ευρώπη και η Μπάρα θα πρέπει να ασχοληθεί σοβαρά με τις επερχόμενες διαπραγματεύσεις για τη συλλογική σύμβαση με τους εργαζόμενους του κλάδου το 2015.

Το Μάιο, ο διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της JPMorgan επανεξελέγη και στις δύο θέσεις λαμβάνοντας τα δύο τρίτα των ψήφων των μετόχων. Αυτό όμως συνέβη πριν αναγκαστεί η εταιρεία να καταβάλει 13 δισεκατομμύρια δολάρια για να λήξουν οι έρευνες για την υπόθεση των πωλήσεων ενυπόθηκων εξασφαλίσεων δανείων και πριν την πληρωμή 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την επίλυση των διαφορών αναφορικά στις κατηγορίες για την υπόθεση Μπέρνι Μάντοφ Πόντζι. Αυτές οι μεγάλες αποζημιώσεις – και η ευθύνη της εταιρείας που συνεπάγονται – δε θα είναι καλές για την εικόνα του Ντίμον, αλλά δεν πρέπει να τον ξεγράψει κανείς. Οι πληρωμές αυτές γίνονται άπαξ και οι δραστηριότητες της JPMorgan ακόμα βγάζουν πολλά λεφτά.

Από το Σεπτέμβριο του περασμένου έτους ο ΜακΆντριους πρέπει να επιλύσει το πρόβλημα του περιορισμού των δικαιωμάτων που πληρώνει για μουσική – τα οποία ανήλθαν στα 427 εκατομμύρια δολάρια το 2013 – δίχως να απολέσει χρήστες. Οι προηγούμενες προσπάθειες δε λειτούργησαν. Η στρατηγική του περασμένου Φεβρουαρίου να περιορίσει την ακρόαση στις 40 ώρες ανά χρήστη ανά μήνα εγκαταλείφθηκε γρήγορα μόλις παρατηρήθηκε μείωση των χρηστών. Και η απόφαση να εξαγοράσει ένα ραδιοφωνικό σταθμό της Νότιας Ντακότα για να έχει πρόσβαση σε φθηνότερο περιεχόμενο συνάντησε την αντίσταση της μουσικής βιομηχανίας, που ισχυρίζεται ότι οι καλλιτέχνες ούτως ή άλλως δεν πληρώνονται αρκετά.

Η καθυστέρηση που παρατηρείται στη Microsoft μέχρι να αποφασιστεί ποιος θα είναι ο επόμενος διευθύνων σύμβουλος αντικατοπτρίζει τις προκλήσεις που θα αντιμετωπίσει. Να το θέσουμε απλά, ο νέος διευθύνων σύμβουλος πρέπει να βρει τρόπο ώστε να καλύψει την απόσταση που έχει χωρίσει την εταιρεία εδώ και περίπου δέκα χρόνια από ανταγωνιστές όπως η Google και η Apple. Που να εστιάσει; Στα smatphones, τα tablets, την τεχνολογία διαδικτυακής αναζήτησης, το cloud, τη φορετή τεχνολογία και την διαδικτυακή διαφήμιση.

Στη φωτογραφία ο μέχρι πρόσφατα CEO της εταιρείας Στιβ Μπάλμερ.