Πέντε brands που «κερδίζουν» στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες
Το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός του πλανήτη αποτελεί πάντα μια πρώτης τάξεως ευκαιρία για διαφήμιση και αύξηση των κερδών.
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες δεν αφορούν μόνο τους αθλητές που συμμετέχουν, αλλά και τις εταιρείες που ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την προσοχή του κόσμου, τα δολάρια, και την αποδοχή από τους τηλεθεατές που παρακολουθούν το αθλητικό γεγονός του χειμώνα από το σπίτι.
Ιδού λοιπόν οι πέντε μάρκες που φαίνεται ότι μέχρι τώρα αναδεικνύονται «νικητές» των Χειμερινών Ολυμπιακών στο Σότσι της Ρωσίας.
Procter & Gamble
Σύμφωνα με μία μελέτη της εταιρείας ερευνών Ace Metrix, το χρυσό μετάλλιο εταιρικού branding για τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 2014 πηγαίνει στην Procter & Gamble.
Η εταιρεία έχει «τρέξει» μία ευρεία γκάμα τρυφερών διαφημίσεων που στοχεύουν στις μαμάδες· μία απ’ αυτές, για τις πάνες Pampers, δείχνει αθλητές όλων των ηλικιών να πέφτουν κάτω και έχει ήδη μαζέψει πάνω από 17 εκατομμύρια views στο YouTube.
Molson
Η εταιρεία έστησε ένα έξυπνο διαφημιστικό τρικ, βάζοντας ένα ψυγείο γεμάτο μπύρες στον χώρο του Ολυμπιακού Χωριού όπου έχει καταλύσει η καναδική αποστολή. Έτσι, εξασφαλίστηκε δωρεάν μπύρα για τους αθλητές του Καναδά, αλλά και απεριόριστη προβολή για την εταιρεία. Λεπτομέρεια: το ψυγείο ανοίγει αφού σκανάρει ένα καναδέζικο, αποκλειστικά, διαβατήριο.
Dos Equis
Αν και δεν είναι επίσημος σπόνσορας των αγώνων, η Dos Equis και η διαφημιστική εκστρατεία της με τίτλο «Ο Πιο Ενδιαφέρων Άνδρας του Κόσμου» έχουν ήδη κερδίσει τους αγώνες! Το νέο διαφημιστικό της εταιρείας δείχνει αθλητές χειμερινών αθλημάτων να μιλάνε για το πόσο καταπληκτικός είναι ο χαρακτήρας που έχει στηθεί για την προώθηση της εν λόγω μάρκας μπίρας.
Στη διαφήμιση δεν εμφανίζονται αθλητές που συμμετέχουν στους Ολυμπιακούς, ούτε αναφέρεται το όνομα των αγώνων -αυτό απαγορεύεται για τους μη σπόνσορες- αλλά ο θεατής «πιάνει» αμέσως το μήνυμα.
XXL All Sports United
Ύστερα από το σάλο που προκάλεσαν οι ομοφοβικές πολιτικές της Ρωσίας, πολλές μάρκες έχουν ανοιχτά υποστηρίξει την αποδοχή της διαφορετικότητας. Στην Ευρώπη, κυριαρχεί η πρωτοβουλία της νορβηγικής εταιρείας αθλητικών ειδών XXL να βγάλει μια διαφήμιση με σαφές μήνυμα υπέρ των gay.
Στο βίντεο, γνωστοί Νορβηγοί αθλητές κάνουν τα πάντα για να κερδίσουν την προσοχή μιας καλλονής σε ένα αεροδρόμιο, χωρίς επιτυχία όμως, εφόσον η ίδια καταλήγει να φιλήσει στο στόμα μια άλλη κοπέλα. «Για όποια ομάδα κι αν παίζεις… XXL All Sports United», γράφει το σλόγκαν στο τέλος της διαφήμισης.
Chobani
Η μάρκα γιαουρτιού Chobani έχει πρακτικά απαγορευτεί στο Σότσι, εξαιτίας δυσκολιών που προέκυψαν σε σχέση με την τελωνειακή πολιτική της Ρωσίας. Οι Ρώσοι αξιωματούχοι μπλόκαραν την είσοδο μεγάλων ποσοτήτων του συγκεκριμένου γιαουρτιού που προορίζονταν για την αποστολή των ΗΠΑ, ισχυριζόμενοι ότι το Υπουργείο Γεωργίας των ΗΠΑ δεν είχε εκδώσει το κατάλληλο πιστοποιητικό.
Η εταιρεία δώρισε τα 5.000 κύπελλα με γιαούρτι στους φτωχούς της Νέας Υόρκης, και ταυτόχρονα έτυχε μιας τρομερής προβολής από τα μέσα ενημέρωσης εξαιτίας της δωρεάς, αλλά και της ρωσικής απαγόρευσης. Η εταιρεία κατάφερε να περάσει στον κόσμο την ιδέα ότι οι Aμερικάνοι αθλητές ίσως δεν τα πάνε πολύ καλά επειδή έχουν στερηθεί το αγαπημένο τους γιαούρτι!
